曾几何时，因为一句“有汇源才叫过年”的广告词，汇源成为了中国最知名的国产饮料品牌，陪伴许多人度过了一个又一个春节。汇源的成功以及后来的失败，其实都离不开一个人，即朱新礼。

1992年，来自沂蒙山区的朱新礼开启了自己的创业人生，做过修车生意，也自己承包车搞运输，几年下来，累计了不少钱，足以支撑自己搞点创业。就在这时，朱新礼听说有一个罐头厂即将倒闭了，就这样，朱新礼并没有随大流去搞房地产，而是拿出全部积蓄盘下罐头厂，改装成果汁厂做成了果汁生意。

在那个消费水平不是很高的年代，做果汁其实是一种比较冒险的事情。而朱新礼却对未来国内的果汁市场深信不疑，开业之后，朱新礼既是创立人也是销售员，每天挎着包大街小巷去推销。好在皇天不负苦心人，朱新礼还真的拿回了500万的大单，果汁厂迎来了曙光。

时间来到2年之后，朱新礼把汇源的广告登上了央视头条，并佐以“喝汇源果汁，走健康之路”的广告，一夜之间，汇源这个牌子火遍大江南北，很多人都特意跑去当地的商店问一句：有没有汇源。

此后，汇源迎来了阶段性大发展，在全国十几个省市都有自己的生产线，2007年，汇源成功在香港上市，市值一度超过了313亿元。

汇源的成功，引起了国际饮料巨头可口可乐公司的关注，后者有心将之收购，把汇源也做成一个国际品牌。面对高于市值3倍的收购价，朱新礼毫无疑问心动了。为了促成和可口可乐的合作，朱新礼听从对方的收购要求，把自己用了20多年的销售体系一口气砍断了。

就在收购只差临门一脚时，全国上下都对汇源要把自己卖给可口可乐的事情发出了反对的声音，坚决不同意民族品牌变成外国牌子，有关部门也介入了进来。

就这样，收购合作告吹，可汇源却因为砍掉销售体系以及口碑下降而迎来大滑坡，股价一跌再跌，最后于2018年因债务危机而停牌。至于朱新礼，也在2020年发布了辞任公司董事主席的职位。